Las nuevas estrategias de comunicación digital que desarrolla ITAFEC para los eventos logran aumentar exponencialmente la visibilidad y alcance de los mismos en la red de información Twitter. #IRMD2020, #IJornadaSMA y #IJornadaDigitalAsefma son ejemplo de ello.
El Día Internacional de la Conservación de Carreteras #IRMD2020, la primera jornada digital sobre mezclas SMA #IJornadaSMA y la primera jornada digital de ASEFMA #IJornadaDigitalAsefma tienen algo en común: los tres eventos digitales consiguieron ser tendencia en Twitter durante su emisión desde la plataforma de ITAFEC. En este post hacemos un repaso de las cifras más destacadas de dichos eventos y explicamos qué significan sus datos.
Con motivo del Día Internacional de la Conservación de Carreteras el pasado 2 de abril ITAFEC emitió en continuo desde las 8 de la mañana hasta las 23:30 dos jornadas técnicas: una organizada por ASEFMA y otra organizada por las delegaciones mexicana y centroamericana de ITAFEC. Durante ese día, y gracias a esta emisión continua, el #IRMD2020 fue uno de los temas más comentados en Twitter en España, México y Guatemala. El hashtag #IRMD2020 fue tendencia (Trending Topic) en España durante casi 8 horas llegando a ser el décimo tema más comentado, en Guatemala se mantuvo durante un período de más de 14 horas como tendencia e incluso alcanzó el segundo puesto en el ranking de las tendencias y en México llegó a situarse entre los 31 términos más utilizados por los usuarios de Twitter en dicho país. Un éxito sin precedentes en el sector.
El siguiente hito fue la jornada digital sobre mezclas SMA, que marcó un antes y un después en los eventos del sector. Nunca antes una única jornada de programación con contenidos de carácter eminentemente técnico había logrado situarse entre los temas más comentados de Twitter España, ni superar las quinientas inscripciones online, ni llegar a una audiencia potencial de más de 300.000 usuarios. La #IJornadaSMA no solo fue tendencia entre la comunidad online del asfalto, sino que formó parte de las tendencias nacionales en España durante casi tres horas.
El último evento emitido y gestionado digitalmente por ITAFEC no se quedó atrás. La primera edición de la jornada digital de ASEFMA fue protagonista el pasado 11 de mayo en España, donde el hashtag #IJornadaDigitalAsefma fue tendencia durante más de 8 horas y llegó a convertirse en el noveno tema más comentado en Twitter en el país. El evento generó un debate online con 194 participantes que emitieron 2.163 mensajes alcanzando una audiencia potencial de 516.224 usuarios en Twitter.
Pero, ¿qué significa ser tendencia en Twitter?
Las tendencias o Trending Topics son palabras o conjuntos de palabras tuiteadas con una determinada frecuencia en un momento dado. Estas tendencias se generan a partir de un algoritmo de Twitter que detecta los tweets que incluyen una palabra o palabras con gran frecuencia durante un período de tiempo determinado. De esta forma, para convertir una palabra en tendencia no será determinante que haya miles de tweets que la incluyan durante una semana, sino que el pico de tweets con dicha palabra se produzca en un período temporal más reducido.
La lista de Trending Topics que nos muestra Twitter cada vez que entramos en la red social sirve como escaparate y, a la vez, resumen de los temas más actuales y relevantes según los tuiteros. Un vistazo a esta lista es suficiente para que los usuarios de Twitter, tanto los que la utilizan con fines personales como los profesionales de la comunicación, detecten rápidamente de qué se está hablando en la red.
¿Se pueden medir y analizar las tendencias?
Sí, existen herramientas que permiten analizar los datos de Twitter. Tweet Binder analiza datos de Trending Topics pasados y presentes, además de aportar información muy valiosa como la tipología de los tweets emitidos con la palabra o palabras que se han convertido en tendencia, características de los perfiles que han tuiteado sobre la misma y los picos horarios en los que se han emitido tweets con dicho mensaje, entre otras.
Otras herramientas como Trendinalia y GetDayTrends ofrecen gráficos con las tendencias en el mundo divididas por países o regiones, así como las modificaciones que se producen cada hora.
¿Cómo conseguir que un evento sea tendencia en Twitter?
Es Twitter, a partir de su algoritmo, quien determina qué es tendencia en su red. Tiene mucho que ver con el número de veces que un mismo hashtag se utiliza en un determinado período de tiempo y lugar determinado. Pero también considera otras variables. El equipo de ITAFEC se está permanentemente actualizando para implementar las mejores estrategias que permitan a sus clientes obtener el máximo alcance y visibilidad online en los eventos que organizan. Si quieres que tu próximo evento sectorial llegue a cimas nunca antes conocidas, ponte en contacto con el departamento de Social Media: su extenso conocimiento del sector de las carreteras unido a su especialización en comunicación digital garantizarán el éxito.
